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奢侈品男装市场复苏,LV在北京SKP开设男装秀款快闪店
作者:hjq 来源: 阅读次数:823次 发布日期:2018年1月17日

***品<a href=http://www.fuzhuangrc.cn/news/info32186.html>男装</a>市场复苏,LV在北京SKP开设男装秀款快闪店

  法国***品品牌路易威登(LV)近日在北京SKP开设男装秀款快闪店,展览并售卖2018春夏男装系列。

  走访了解到,目前店内日均客流量约千人,部分款式已售罄。从设计风格上看,没有任何类似西装的商务感,而是花俏的度假风,邀来的捧场明星也是“95后”刘昊然以及突出潮流品位的陈冠希,目标定位鲜明。业内分析指出,男装市场曾一度被***品品牌寄予厚望成为新增长点,但2016年前后却经历大幅下滑,尤其是不习惯穿西装的中国市场。如今,虽在品牌财报和战略表达上仍不常提及男装业务,但已有卷土重来之势。

  快闪店揽客

  路易威登快闪店以海岛探险为主题,位于北京SKP一层中庭,比邻路易威登一层门店,并于1月10日-29日向公众开放。店内发售多款***限定版产品以及***进入中国市场的皮具新品,还有系列精选配饰、腕表、成衣甚至冲浪板。快闪店布置和商品以夏威夷风格为主,包括枝叶印花图纹和针织镶嵌图案等充满热带风情的服饰,搭配一台改造后的厢式大众T1汽车,车身也布满花纹。揭幕初期,快闪店邀来了“95后”明星刘昊然和突出潮流品位的陈冠希,可谓直指年轻化与潮流化客群。据店员介绍,快闪店在全球共开了9家,发售同系列产品,中国区只有北京1家。店内商品均为2018春夏男装秀场的限量款,边展览边售卖。相比其他常驻门店,快闪店进出全程不设任何围挡,进店也无需排队限流。据了解,开店不到一周许多款式已经售罄。

  据了解,路易威登并不会在每场秀后都开设快闪店。路易威登曾于去年1月的巴黎男装周发布LV×Supreme联乘系列后,分别在北京、悉尼等6座城市试水过快闪店的玩法。当时,北京店选在798的尤伦斯艺术中心,现场设立围栏,需排队进入。同时,路易威登此前也尝试过为2017春夏男装系列设立快闪店,以野性风格的非洲元素与朋克精神为主题,吸引年轻客群。

  业内人士认为,快闪店的内涵在不断变化,已经不止于做一个短期售卖限量商品的店铺,更加重要的是门店体验和吸引年轻消费群体。此外,路易威登几次尝试快闪店,均针对男装商品,不难看出品牌对男装市场的试探意图,并且显然将目标人群押注在逐渐成为***品主流消费群的千禧一代。

  加码男装市场

  此前两三年间,不少***品牌希望将男装作为业绩增长点,但效果不尽如人意。近来,随着新一代消费群体的崛起,具有购买力的年轻男性消费群逐渐被更多品牌锁定。

  此前,男性被认为拥有较强的购买能力,可以做为***品男装市场的重要动力,但多数欧美品牌产品线集中在休闲西装及正装等风格。但中国人并没有西装的穿着习惯,商务类男装在中国的业绩增长不甚理想。不过,近期男装也逐渐重返秀场,甚至与女装搭配展出。为了迎合年轻市场,***品牌也不再押注于西装,开始不断与潮牌、运动品牌推出联名系列。如LV×Supreme以及LV×Adidas ultra boost等系列。除此之外,一直专注于女装的普拉达品牌也表示,未来能实现男装销售翻倍,持续扩张门店数量,进一步进行市场拓展,让该品类重回两位数的增长速度。

  有数据显示, 2017年意大利男士时装市场的销售总额达约92亿欧元,同比增长2.1%,男装出口约占到整个意大利男装市场收入的65%以上。其中,意大利男装对中国内地市场在2017年的出口额增长了17.1%。自2010年以来出口额就出现明显的上升扩张趋势,而这一趋势在新的一年仍将延续。预计2018年意大利男装的出口额将实现3%的增长,出口额总量将达到约60亿欧元的水平。

  业内专家分析,近年来,消费升级引领***品男装市场走向革新的设计方向,整体风格开始变得轻松舒适。尤其是对于千禧一代,品牌需要真正融合这一消费群体,与年轻消费者能达成共鸣,满足他们不断变化的消费需求。

  同时,今年初的巴黎男装周也开始凸显男装在逐渐占据市场份额。此次的巴黎男装周较以往时间有所延长,品牌也有所增加。其中,巴黎时尚设计师品牌Vetements***参加巴黎男装周,英国男装品牌Dunhill London将从伦敦时装周转战巴黎。除此之外,美国街头潮牌Off-White、德国设计师品牌 gmbH、西班牙设计师品牌Palomo Spain以及巴黎设计师品牌N·uku都参加了此次男装周。

  设计风格休闲化

  派尚服饰搭配学院院长康蓝心介绍,***品男装近年整体偏向休闲风格,未来会整体向好,而偏正式的商务西装会很难实现业绩增长。受国际时尚潮流化影响,很多正装也开始偏向于舒适的休闲风。同时,消费升级带来的品质升级,品牌消费变为产品消费,消费者不再执着于品牌溢价的支付欲望,开始追求于一种自我释放的舒适状态。

  ***品中国联盟荣誉顾问张培英表示,从目前的***品男装市场来看,整体的设计风格开始向街头流行元素靠近,定位年轻一代的***品牌面对消费品质升级,也开始注重选择更加舒适的面料。对于消费者而言,男性的购买欲已经不再低于女性消费者,消费观念也开始追求更加时尚的潮流元素。同时,产品的舒适性是首要元素。

  财富品质研究院院长周婷认为,***品男装定制是未来市场的发展趋势,同时消费者对于高品质产品的追求将逐渐加剧。***品消费在由品牌个性转向消费者个性,消费与其他人不一样的产品和服务成为很多***品消费者的核心诉求,同时,消费者也会越来越注重产品的设计、面料的选择以及服装工艺。

(信息收集:服装人才网
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