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接地气的奥康赛过海澜之家?这里有份传播力排行榜
作者:hjq 来源: 阅读次数:568次 发布日期:2018年4月19日

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  榜单概况:
  上升品牌: 太平鸟美特斯邦威七匹狼、红豆男装、浪莎、奥康、朗姿、南极人、梦洁家纺、LOVO、三夫户外、万里马、星期六、多喜爱、美尔雅、伟星股份、KISSCAT
  下降品牌:海澜之家、探路者、雅戈尔、贵人鸟、歌力思、九牧王、步森
  新晋品牌:孚日家纺、杉杉
  落榜品牌:安正时尚、曼妮芬
  榜单分析:太平鸟最近势不可挡,上期电商表现优秀,本期更是拿下总榜第一名。尽管本期很多品牌的名次上升了,但整体传播力下降了50个指数左右。上月排行15的曼妮芬此次竟然掉出了榜外,让人大跌眼镜。
  说数据
  1、微信比微博发力更足
  A股上市的服装纺织类企业在3月共发送了1760条微博,获得个6万多个点赞。比2月要懈怠,但微信方面表现甚好,共推送了618篇文章,创造431万阅读量,新闻搜索数共42万多条。
  2、不到3成的品牌发布微博
  3月仅有31个品牌官微在微博发布了动态,占比27%。在微信公众号推送文章的品牌有54%左右。
  3、三个10W+
  3月有3个品牌微信公众号产生10W+,分别是美特斯邦威、海澜之家和奥康。
  社交活跃度

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  BCI指数是综合官方微博的发布数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微博影响力指数。

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  榜单概况:
  上升品牌: LOVO、朗姿、曼妮芬、南极人、梦洁
  下降品牌:红蜻蜓、贵人鸟、美特斯邦威、森马
  榜单分析:3月的BCI指数回归平稳水平(相比2月突飞猛进的BCI)。海澜之家离冠军越来越远,美特斯邦威和森马状态不在,LOVO(属于罗莱家纺)、七匹狼和朗姿近来名次一直在上升,难怪可以拿下前三甲!

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  榜单分析:本期的数字可以用怪异来形容吧,上期评论数第一名还是森马的2万9,这期变成了8千,差别有点大,不过还是恭喜LOVO斩获第一!另外,LOVO点赞数也是以1万8千多位列第一名,可谓势头强劲。

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  WCI指数是综合官方微信公众号的发布次数、发布篇数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微信影响力指数。

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  榜单概况:
  上升品牌: 奥康、雅戈尔
  下降品牌:美特斯邦威、太平鸟、红蜻蜓、七匹狼
  新晋品牌: 星期六
  落榜品牌: 森马
  榜单分析:前3名保持不变,奥康回归第一。整体活跃度稳定,排名变动不大。

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  榜单分析:阅读数最高值回落,但整体呈上升趋势,点赞数继续上升,在微信上,美特斯邦威、奥康和海澜之家可算是当仁不让的稳稳占据了前3。
  品牌曝光度

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  榜单分析:由于各大企业在3月陆续公布了2017年的业绩财报,让品牌整体的关注度上升不少。
  电商表现力

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  榜单分析:春天来了,浪莎的收藏量和好评数直击第二名,服装的购买和季节真是不可分离!
  本期热词

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  内容剖析
  本期内容剖析要研究一下微信榜上压过2017红红火火海澜之家和国民品牌美特斯邦威的奥康——中国最大的民营制鞋企业之一。
  奥康和美特斯邦威、海澜之家是唯3传播力指数在900以上的品牌,简直是这些服饰品牌中的战斗机。
  从数据来看,奥康的BCI(微博传播力)才排第20名,而WCI(微信传播力)可以做到连续几次 Number One。 作为一个中规中矩的服务号,奥康3月共发布4次,每次3篇文章。从平均阅读数和平均点赞数来看,排名第二,仅次于海澜之家;从阅读数来看,也是排名第二,仅次于美特斯邦威。值得提一下的是3月收获最多点赞数的是奥康(终于没有仅次于啦)。
  数据来自于内容,奥康微信公众号的内容还是挺接地气的。
  新品推荐、知识干货、节日福利等基本内容都有。针对客户群,还增加了奥康智造工厂,以长图的方式展现工厂的制作过程,为了让消费者对品牌的质量放心。
  也有美容护肤小攻略来吸引女性消费者。
  榜单数据说明
  本期榜单的数据来源:中服数据库中3月1日0:00至3月31日24:00的所有A股上市服装纺织企业的微博、微信、电商平台、搜索引擎等相关数据。
  数据维度包括:微博转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数、微信文章数、发布次数、阅读数、点赞数、平均阅读数、平均点赞数、最大阅读数、最大点赞数、头条阅读数、头条点赞数、网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量、店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分。

(信息收集:服装人才网
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