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国产品牌出海记 森马、MJstyle开“首店”
作者:hjq 来源: 阅读次数:757次 发布日期:2018年8月14日

今年,多家国内服饰品牌“出海”开店,森马开出海外首店,MJstyle首进日本市场,海澜之家首次入驻新加坡推进海外布局,波司登将重启伦敦旗舰店......在这背后,隐藏着服饰品牌们的国际化野心。

  森马海外首店

  位置:沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心

  开业时间:8月9日

  年初,森马成立了海外业务项目组,8月即成功拓展沙特阿拉伯市场。8月9日,森马首家海外门店在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心正式开业,正式进军海外市场。

  门店LOGO延续了国内森马简约时尚的设计,门店内产品按照风格分区陈列。

  目前,森马品牌与M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司达成战略发展共识,计划在2018年开设两家门店,同时双方还达成了未来五年的开店目标与采购计划。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及专业化运营于一身,业务内容涵盖服饰、地产以及股权投资等多方面的多元化贸易集团,旗下利雅得公园店零售业绩表现理想,将为森马在沙特的发展打下坚实基础。

  未来,森马还将陆续拓展中东、中亚及东南亚部分国家,寻求与当地优质零售商、批发商建立合作关系,逐步提升品牌的国际影响力。

  MJstyle日本首店

  位置:日本千叶县永旺幕张新都心

  开业时间:6月28日

  6月28日,中国本土快时尚品牌MJstyle日本首店开业,该店位于日本最主要的国门之一——千叶县的永旺幕张新都心之中。据悉,MJstyle与日本大型跨国零售集团永旺株式会社建立了长期的友好合作关系,未来将以永旺幕张新都心店为核心,辐射至日本全国各个地区。

  作为国内快时尚品牌的先驱探索者,成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、广州、香港等城市开设了500多家店铺,每季上新超过3000款。据MJstyle表示,日本首店是其全球商业帝国极为重要的一步。未来几年,MJstyle计划在菲律宾、日本、马来西亚、新加坡等地开设门店。

  海澜之家新加坡首店

  位置:新加坡核心商圈的大型商场Suntec City Mall

  开业时间:5月18日

  5月18日,海澜之家HLA新加坡首店正式开业,标志着海澜之家海外拓展进程正在加速。

  该店位于新加坡核心商圈的大型商场Suntec City Mall,营业面积近350㎡。门店整体设计采用形象升级后的“简洁”风格,选用白色为主色调,辅以黑色和灰色,空间化繁为简,更具国际化与质感。此外,门店LOGO亦采用了白色“HLA”字样。

  海澜之家表示,落户新加坡拓宽东南市场,是海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战役之一。作为率先走出国门的男装品牌,海澜之家于去年7月入驻马来西亚吉隆坡,不到一年的时间里,在马来西亚已开出9家门店。未来,海澜之家将继续拓展国际市场,今年下半年将进入泰国市场,未来3年内将在新加坡、马来西亚、泰国继续扩张。

  波司登伦敦旗舰店

  位置:英国伦敦南莫尔顿街18号

  开业时间:预计9月

  2012年,波司登曾斥资3500万英镑在伦敦繁华商业区开设了首家海外旗舰店,被视为进军海外市场的标志,也令波司登成为最早一批征战国际市场的国内服饰品牌。不过,该店于2017年2月关闭。

  如今,波司登将重启这家门店,一方面伦敦地价上升给波司登提供了信心,另一方面,波司登转型策略奏效,业绩已开始重获增长动力。

  据悉,即将重启的伦敦旗舰店是在曾经的店面上重新动工,但在具体运营方面将有很大的不同。此前,伦敦店是完全独立的部门跟组织,从设计师到运营到销售,成本太高。靠一个店面难以养活一整个团队。新店则从最开始的定位、装修、产品、后期推广,都与国内资源进行互动,形成一体化。

  7月18日,在波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”上,波司登公布了全新品牌标识和门店形象。波司登执行董事、高级副总裁芮劲松表示,除了重启英国伦敦旗舰店,2018年波司登还会推出一个战略性店——“广告店”,三年后,波司登的店铺将集中于购物中心、时尚百货和核心商圈。波司登执行董事、执行总裁梅冬则表示,波司登将在1-3年做强中国市场,在4-6年,波司登将布局全球市场,在未来的7-10年,波司登将会引领全球市场。

(信息收集:服装人才网
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